Ariana Grande trocou o universo pop por uma produção digna dos musicais clássicos na nova campanha de festas da Swarovski. Intitulada JOY: The Swarovski Musical, a campanha foi lançada globalmente em 27 de outubro e coloca a embaixadora da marca no centro de um espetáculo que mistura drama, glamour, dança e, claro, muitos cristais. A proposta é transformar as joias em protagonistas de diferentes cenas, com referências que vão do cinema musical ao balé.
Ao longo da campanha, Ariana aparece em produções que exploram diferentes personagens e linguagens visuais. O primeiro look faz uma alusão a Fred Astaire, com cartola e casaca combinadas a anéis e broches da linha Vienna, colares em camadas da coleção Millenia e brincos Vienna. Em outro momento, a cantora surge com um tutu de bailarina, acompanhado por joias das linhas Vienna e Mesmera, cujas formas delicadas remetem a plumas e ao emblemático cisne da Swarovski.
Já no terceiro ato, Ariana assume uma estética mais próxima de seu universo pop, com vestido longo e joias da coleção Una, incluindo colares, anel e relógio. A narrativa ainda acompanha a cantora em meio ao público e na primeira fila do espetáculo, usando peças Vienna e Mesmera. Plumas, cenários octogonais e as cores características da marca completam a ambientação teatral, enquanto as joias ganham destaque em composições que brincam com proporções e referências da alta-costura.
A campanha reúne peças das coleções Millenia, Una, Mesmera e Vienna e aposta no imaginário dos grandes espetáculos para apresentar as joias como parte de diferentes momentos de celebração. A campanha de festas de 2026 já está disponível globalmente, e as peças que aparecem nas produções de Ariana Grande podem ser encontradas no site e nas lojas físicas da Swarovski no Brasil.
