A Burberry, ícone da moda britânica desde 1856, lança uma campanha que celebra sua história de mais de 165 anos protegendo pessoas dos elementos com estilo e funcionalidade. Sob o slogan “It’s Always Burberry Weather”, a marca homenageia sua herança de outerwear com uma campanha global que combina moda, arte e história. A iniciativa inclui uma série de ativações, como vitrines temáticas, eventos nas lojas, pop-ups e uma campanha cinematográfica estrelada por grandes nomes do cinema, música e esporte.
A campanha destaca sete estilos icônicos da Burberry que foram reimaginados para 2024: o trench coat, a jaqueta Harrington, o quilted jacket, o puffer, a parka, a jaqueta aviador e o clássico duffle coat. Cada peça foi cuidadosamente atualizada com detalhes modernos, mantendo a essência de proteção e aventura que define a marca. O trench, por exemplo, evolui com ferragens em formato de B e abas de proteção ampliadas, enquanto o puffer combina funcionalidade com um toque de design reversível, apresentando tanto a cor sólida quanto o clássico Burberry Check.
"It’s Always Burberry Weather" foi filmada em locais icônicos de Londres e do interior britânico, criando uma atmosfera nostálgica e autêntica. A campanha conta com um elenco de peso, incluindo a modelo e atriz Cara Delevingne, o premiado ator Barry Keoghan, a estrela de futebol Cole Palmer, a atriz Zhang Jingyi e a cantora Simz, além da vencedora do Oscar Olivia Colman. Juntos, eles dão vida à ideia de que o estilo Burberry não é apenas funcional, mas uma verdadeira declaração de moda, adaptável a qualquer situação e clima.
Além dos filmes e fotos que compõem a campanha, a Burberry revive um dos elementos mais simbólicos de seu arquivo histórico: The Shelter, uma ilustração dos anos 1970 que retrata um casal de costas, protegido pela clássica gabardine, ao lado de dois cachorros. Essa imagem, que representa a essência de proteção da marca, será usada em diversas ativações, desde vitrines detalhadas com paisagens inspiradas no clima britânico até postagens nas redes sociais e eventos ao redor do mundo.
Nas lojas selecionadas, os clientes terão a oportunidade de explorar de perto a rica história da Burberry. Réplicas de peças icônicas, como o Tielocken coat, o casaco motoring Puttee e o famoso conjunto de exploração de Ernest Shackleton, estarão em exibição, oferecendo um mergulho na evolução do outerwear da marca ao longo dos anos. Esses casacos pioneiros foram usados em algumas das mais desafiadoras expedições de exploração e continuam a ser referências de inovação e funcionalidade até hoje.
De acordo com Daniel Lee, diretor criativo da Burberry, a marca sempre foi sinônimo de proteção, funcionalidade e uma conexão profunda com o exterior. “Nosso arquivo é uma fonte constante de inspiração, e o que mais nos motiva é a possibilidade de combinar essa tradição com a inovação. A campanha celebra essas silhuetas icônicas da Burberry: sempre protetoras, duráveis e cheias de estilo”, comenta Lee.
Entre as peças-chave para 2024, a jaqueta Harrington, um ícone da subcultura britânica, ganha uma versão em gabardine repelente à água, com o famoso Burberry Check forrando o interior. Já o duffle coat, tradicionalmente usado pela Marinha Real Britânica, é modernizado com lã e caxemira e detalhes em madeira esculpida, reforçando o compromisso da marca com a qualidade e o artesanato.
Com essa coleção, a Burberry não só celebra sua rica herança, mas também olha para o futuro, mantendo o foco na sustentabilidade e na funcionalidade. Cada peça é pensada para proteger e destacar o melhor da moda britânica, provando que, faça chuva ou faça sol, It’s Always Burberry Weather.
As novas peças já estão disponíveis globalmente e nas lojas selecionadas, onde o público pode conferir de perto a interseção entre tradição, estilo e inovação que a Burberry sempre ofereceu.
