Calendário do Advento e os unboxings virais de produtos de beleza no TikTok
Não sei você, mas para mim, o primeiro sinal de que o Natal está definitivamente chegando são os panetones nas prateleiras dos supermercados, seguidos pelas decorações natalinas que começam a aparecer por toda parte — das ruas aos shoppings. No entanto, nos últimos anos, outro fenômeno tem marcado essa época como um novo lembrete festivo: o calendário do advento. O que começou como uma tradição religiosa transformou-se em um objeto de desejo no mundo dos cosméticos e do luxo, e parte dessa popularização se deve aos unboxings virais no TikTok.
Esse formato de conteúdo, que mantém o público vidrado do início ao fim, não é uma novidade — é popular desde os tempos do YouTube, em que as primeiras blogueiras de beleza e moda já faziam vídeos dedicados aos "recebidos", uma prática que continua até hoje. Agora, imagine associar essa experiência à energia nostálgica e afetiva do Natal, traduzida em pequenas embalagens projetadas para serem abertas ao longo de 24 dias (ou 12, dependendo da sua escolha), recheadas com produtos de marcas como Dior, L'Occitane, Sephora e muitas outras. Essa é a premissa do calendário do advento, que se tornou um dos itens mais desejados do ano.
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a origem do calendário do advento
O calendário do advento tem sua origem no início do século XIX, na Alemanha, como uma prática simbólica e religiosa para contar os 24 dias que antecedem o Natal. A palavra advento vem do latim adventus, que significa "chegada", referindo-se ao período de preparação para o nascimento de Cristo.
Originalmente, os luteranos alemães marcavam os dias fazendo riscos de giz nas portas ou paredes, apagando um por vez, assim ajudavam as crianças a acompanhar a tão esperada data. Além disso, algumas famílias desenvolveram formas diferentes de fazer essa contagem, como o uso de petiscos e a leitura diária de versículos bíblicos para manter o espírito de preparação. Uma dessas práticas era a criação das chamadas "árvores do advento", onde, após a leitura da Bíblia, as crianças penduravam estrelas ou bandeiras no pinheiro.
Curiosamente, o primeiro calendário físico surgiu quando uma mãe alemã criou um calendário artesanal para seu filho, no qual ele podia retirar uma imagem a cada dia durante esse período. A ideia rapidamente se espalhou por toda a Alemanha, e muitas famílias começaram a criar seus próprios calendários à mão, incluindo imagens religiosas, pequenas velas ou doces como forma de marcar a contagem.
a popularização do calendário do advento
Em 1908, foi criada a primeira versão impressa do calendário do advento por Gerhard Lang, um editor alemão que se inspirou em sua própria experiência na infância. Esse modelo apresentava pequenas portas que se abriam para revelar imagens coloridas. A empresa de Lang, Reichhold & Lang, chegou a produzir mais de 30 versões diferentes de calendários antes da interrupção causada pela Segunda Guerra Mundial.
Após a guerra, em 1946, a produção foi retomada por Richard Sellmer, um editor de Stuttgart, que ajudou a popularizar ainda mais a tradição com seus designs coloridos. Já na década de 1950, surgiram os calendários do advento com chocolates, que rapidamente se consolidaram mundialmente como um enorme sucesso, especialmente entre as crianças.
Hoje, o calendário do advento evoluiu para diversos setores além da religião e dos tradicionais chocolates, tornando-se uma estratégia de marketing poderosa. Durante 24 ou 12 dias antes do Natal, os consumidores têm a oportunidade de experimentar diferentes produtos, muitos dos quais dificilmente provariam no dia a dia, criando a possibilidade de se apaixonarem por novos itens. Além disso, a experiência surpresa de abrir miniaturas de suas marcas favoritas ao longo de todo o mês torna essa tradição ainda mais atrativa.
As edições desses calendários são geralmente limitadas, e o período de lançamento ocorre entre setembro e, no máximo, novembro. Durante esse tempo, as marcas criam expectativas e oferecem aos consumidores a oportunidade de se planejarem para adquirir esses itens exclusivos.
unboxings virais no TikTok
Nesse mesmo período de lançamentos, a divulgação nas redes sociais se torna fervorosa. E não é feita apenas pelos canais oficiais das marcas, que revelam a lista completa dos produtos, mas também pelos consumidores, que criam unboxings virais no TikTok, capazes de prender a atenção do público do primeiro segundo ao último. Um dos que mais me chamou atenção recentemente foi o da Dior, que incluía desde perfumes até produtos de beleza e cuidados com a pele. Cada gavetinha do calendário do advento continha um produto exclusivo, pensado para ser aberto em um dia específico, tornando a contagem regressiva ainda mais envolvente. Agora, se nós, meros mortais, conseguiríamos resistir à tentação de abrir tudo de uma vez ou guardar para dezembro, um dia por vez... bom, aí já são outros 500, como diria minha mãe!
tá, mas no Brasil da para encontrar?
Apesar de ser uma tendência que nasceu na Alemanha e se popularizou na Europa e nos Estados Unidos, o calendário do advento tem ganhado força no Brasil nos últimos anos. Enquanto o formato clássico envolve chocolates, muitas famílias brasileiras têm apostado em criar seus próprios calendários como uma forma personalizada de celebrar, estendendo as comemorações natalinas por todo o mês de dezembro.
Contudo, ainda são poucas as marcas que trazem suas próprias versões comerciais no Brasil. A Benefit, por exemplo, já lançou um calendário, vendido na Sephora, assim como a Dermage, focada em skincare, e a The Body Shop, com calendários voltados para cuidados corporais e bem-estar. Agora, eu te pergunto: qual das suas marcas queridinhas você gostaria de ver lançando sua própria versão do calendário do advento? Não há como negar que é um presente perfeito tanto para dar quanto para se presentear no Natal.
