Como a marca de k-beauty Dr.Melaxin se tornou líder de beleza no TikTok Shop
A Dr.Melaxin é uma marca sul-coreana fundada em 2021, com um posicionamento de “slow aging” (envelhecimento desacelerado). Seu discurso mistura skincare clínico, prevenção de envelhecimento e ingredientes tecnológicos típicos da K-beauty.
O produto mais viralizado da marca é o Peel Shot Glow Rice Ampoule Duo, um kit de esfoliação diária que promete remover células mortas, desobstruir poros, reduzir cravos e iluminar a pele. Os vídeos de antes e depois do tratamento viralizaram nas redes sociais, tornando a empresa referência de skincare globalmente.
como o TikTok Shop impulsionou a Dr.Melaxin
Apesar de ter apenas cinco anos no mercado, a Dr.Melaxin é um case de sucesso graças, em grande parte, ao TikTok Shop. Com um faturamento de US$46,3 milhões só no primeiro trimestre de 2026, ela se tornou a marca de beleza mais vendida na plataforma e é um dos maiores exemplos de como a rede social de vídeos curtos se tornou uma potência de vendas, principalmente quando se trata de produtos de beleza.
Para se ter uma ideia, o TikTok Shop já está entre os principais e-commerces de beleza em países como Estados Unidos, Espanha, Irlanda, Alemanha, Itália, França e Reino Unido, segundo a NielsenIQ, empresa especializada em dados de comportamento de compra. A categoria de saúde e beleza da plataforma teve um crescimento de 84% nas vendas em relação ao ano passado.
Junto a isso, o boom da skincare asiática ajudou a impulsionar a marca. Só a #kbeauty conta com mais de 3,1 milhões de vídeos no TikTok, o que gerou ainda mais curiosidade em torno de marcas coreanas. Os reviews na rede social foram os grandes responsáveis por viralizar diversos produtos, inclusive o Peel Shot.
A Dr.Melaxin entendeu o potencial da plataforma e soube alinhar seu conteúdo ao que performa no TikTok: vídeos de antes e depois impressionantes, nomes científicos, produtos com design atrativo e publicidades que viralizam fazem parte da estratégia da marca.
Eles se destacam porque entendem o que funciona para o TikTok Shop e investem nisso. De acordo com a Beauty Independent, os consumidores da plataforma preferem investir em kits, que representam três dos cinco produtos mais vendidos por lá. Pensando nisso, a Dr. Melaxin criou combos como o Gifted Collagen Boost Set, que sozinho gerou US$ 10 milhões em vendas.
O crescimento da Dr.Melaxin também ajuda a ilustrar um novo modelo de consumo digital, o chamado “commerce por demonstração”, onde o usuário não compra após pesquisa ativa, mas depois de ver o produto em ação repetidas vezes no feed.
Grande parte das vendas da marca vem de creators afiliados, que recebem comissão por venda e produzem vídeos demonstrando os resultados dos produtos, criando um ciclo contínuo de divulgação orgânica e performance.
O case da marca mostra o quanto o TikTok Shop está mudando não só a forma que consumimos, como também quais marcas podem crescer em escala global, muitas vezes antes mesmo de chegar ao varejo tradicional.
E você, já conhecia a marca? Qual sua opinião sobre o assunto?
