Como o gloss se tornou o produto de beleza mais popular dos últimos tempos
Se você tem a sensação de que toda marca está lançando um novo gloss, você não está imaginando. No entanto, as centenas de opções no mercado são uma resposta direta ao que e como temos consumido produtos de beleza. De razões econômicas às tendências de moda atuais, há um motivo para os glosses serem tão populares — e sempre ter espaço para mais um.
Com a tendência do batom matte perdendo a popularidade e a alta dos anos 2000 na moda e na beleza, o gloss logo se tornou um dos produtos favoritos dos últimos anos. Para se ter uma ideia, o mercado da categoria foi avaliado em US$ 4,20 bilhões em 2024 e deve chegar a US$ 6,16 bilhões até 2032, segundo dados da Data Bridge Market Research. E há alguns fatores que colaboram para esse crescimento:
a “skinificação” da maquiagem
Entre os fatores que impulsionam esse movimento está a “skinificação” da maquiagem. Ou seja, os consumidores passaram a buscar por produtos que vão além da proposta principal e também entreguem um tratamento mais profundo. A partir daí surgiram versões com fórmulas complexas, com ácido hialurônico, peptídeos e óleos na composição.
Os glosses se tornaram os produtos ideais para esse segmento por trazerem um efeito hidratante imediato, enquanto garantem o glow que se tornou tão popular nos últimos anos.
o “lipstick effect”
Em momentos de crise econômica, o “efeito batom” é um fenômeno frequente. Quando a situação financeira está ruim coletivamente, as pessoas tendem a gastar com pequenos luxos, ou seja, elas investem em produtos mais acessíveis, como um gloss ou batom, para terem a sensação de prazer e autoestima. É por isso que mesmo em meio a economias instáveis, dificilmente as vendas desse tipo de produto desaceleram.
Atualmente, com o cenário global marcado por incertezas econômicas e tensões geopolíticas, há um movimento tanto da indústria quanto do consumidor que impulsiona ainda mais o gloss. De um lado, quem compra prefere não investir alto, de outro, quem produz aposta em produtos de baixo risco e alta margem de lucro.
a febre dos charms
Outro comportamento que traz o gloss para o foco da indústria é sua transformação em item fashion. Se antes ele era apenas um produto de beleza que ficava guardado no nécessaire, hoje ele traz informação de moda para o look.
A febre dos charms impactou diretamente as embalagens dos glosses, já que os penduricalhos de todos os tipos se tornaram tendência mundial e invadiram as bolsas, cintos e até roupas, trazendo uma nova oportunidade para as marcas de beleza. Segundo dados recentes, a busca por “bag charms” no Google cresceu cerca de 168% de 2024 para 2025, enquanto no Pinterest esse aumento chegou a 700%.
Assim surgiram os produtos com chaveiros, pingentes e um apelo estiloso, além de permitir a personalização, algo que virou quase fator essencial para o consumidor atualmente. Colocar iniciais, miçangas e outros detalhes únicos têm um apelo emocional gigante, e torna o objeto único em meio a um cenário onde tudo parece ser igual.
gourmand na beleza
O crescimento do gourmand na beleza foi outro fator determinante para a popularização do gloss. Os lançamentos de fragrâncias com aromas de comida cresceram 24% só em 2024, segundo a Mintel. Isso impactou toda a indústria, que passou a investir na experiência sensorial para atrair o consumidor. O cheiro, a cor e até a textura dos alimentos se tornaram inspiração direta para a criação de maquiagens, perfumes e cosméticos no geral.
E, claro, quanto menos tradicional e mais parecido com comida, maior o potencial de viralização. Afinal, termos como Espresso Makeup, Tomato Girl, Cherry Cola Lips e Glazed Donut Nails dominaram as redes sociais no último ano, com milhares de visualizações só no TikTok.
tecnologia como aliada
Mas nem só as trends são responsáveis pelo crescimento desse mercado. A tecnologia garante a evolução dos glosses, que oferecem uma experiência cada vez mais completa. Além de fórmulas que tratam, há efeitos como o plump, que dá a sensação de lábios maiores imediatamente, texturas mais leves e confortáveis, ingredientes veganos e até inovações nas embalagens, que recebem aplicadores mais anatômicos e formatos práticos para o dia a dia.
Por fim, sempre há espaço para mais um gloss porque ele possui uma combinação difícil de competir: é acessível, sensorial, tecnológico e com uma estética marcante. Isso faz com que ele se adapte facilmente a vários padrões de consumo e gere sempre mais interesse do público.
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