Se tem um item de beleza capaz de resumir o espírito cultural de uma época inteira com apenas uma passada, é o batom. Ele não serve apenas para dar um toque de cor: a história dos lábios reflete movimentos sociais, a consagração de ícones da música e do cinema e, claro, o humor de cada geração.
Você provavelmente já se pegou reproduzindo um bocão marrom digno de supermodelo dos anos 90 ou resgatando o efeito molhado do gloss que dominou a virada do milênio. A verdade é que a moda da beleza é cíclica, e entender de onde vieram os maiores sucessos labiais da história é o melhor caminho para dominar as tendências de hoje.
Prepare o nécessaire e venha com a gente em um túnel do tempo para descobrir a assinatura de cada década, de 1960 até hoje!
Descubra qual foi o batom tendência de cada época
Década de 60: A era espacial e os lábios apagados (Mod Chic)
Os anos 60 viveram uma revolução estética comandada pela cultura jovem de Londres e pelo movimento Mod. O foco da maquiagem migrou completamente para os olhos gráficos, com cílios postiços dramáticos e delineados marcantes popularizados por Twiggy e Jean Shrimpton.
Para equilibrar o olhar pesado, os lábios precisavam de neutralidade quase absoluta. O hit absoluto foi o batom nude ultraclaro, por vezes com acabamento leitoso ou levemente cintilante/perolado, criando o famoso visual “boca apagada”.
- Cores-chave: Nude pastel, bege pálido, rosa-bebê quase branco e tons perolados claros.
- Marcas e produtos icônicos:
- Yardley London: Pioneira e febre juvenil com a linha cosmética lançada nos anos 60 (com tons cintilantes e nudes gélidos amplamente divulgados pela própria Twiggy).
- Revlon: Que dominava as campanhas publicitárias com batons em tons claros cremosos para contrastar com o delineador gatinho.
Década de 70: Entre o naturalismo hippie e o glamour da Disco
A década de 1970 foi marcada pela dualidade: de dia, a busca pelo visual au naturel e solar influenciado pela contracultura e pelo visual de musas como Farrah Fawcett e Ali MacGraw; à noite, o ápice da era Disco no lendário Studio 54 com Jerry Hall e Donna Summer.
O verdadeiro divisor de águas dessa era foi a migração das texturas pesadas para o brilho líquido, lábios com aspecto de “saúde” e o brilho labial translúcido ou com partículas de glitter fino.
- Cores e texturas: Pêssego quente, terracota, gloss incolor e framboesa translúcido.
- Marcas e produtos icônicos:
- Lip Smacker (Bonne Bell): Criado em 1973, foi o primeiro lip balm com sabor e brilho da história, transformando a rotina de beleza jovem mundial.
- Revlon e Max Factor: Famosas por suas linhas de gloss líquido roll-on e batons cremosos em tons bronze e coral.
Década de 80: Máxima intensidade e o triunfo do fúcsia
O lema dos anos 80 era “mais é mais”. A década do power dressing, da MTV e de ícones musicais como Cyndi Lauper, Madonna e Grace Jones exigia maquiagens dramáticas onde tudo disputava atenção: blush marcado nas têmporas, sombras coloridas e lábios vibrantes.
A boca da década abandonou os tons discretos e apostou com força no rosa fúcsia, no magenta elétrico, nos vermelhos frios e nos acabamentos cintilantes metálicos.
- Cores-chave: Rosa choque, fúcsia elétrico, vermelho cereja e roxo acetinado.
- Marcas e produtos icônicos:
- Revlon: Clássicos acetinados e intensos como Cherries in the Snow (que atravessou gerações) viveram momentos de pico.
- Natura e Avon: No Brasil, marcaram a geração através da venda direta com tons vibrantes de rosa e vermelho, além da febre lúdica do clássico Batom Moranguinho.
Década de 90: O reinado do marrom e o visual grunge minimalista
Se os anos 80 foram puro excesso colorido, os anos 90 representaram a antítese: o visual cool, descomplicado e misterioso do Grunge e das supermodelos da passarela. A referência mor da década veio de Cindy Crawford, Naomi Campbell e Jennifer Aniston (como Rachel Green no início de Friends).
O contorno labial visivelmente mais escuro preenchido com batom marrom, café com leite ou vinho escuro com acabamento semi-mate ou cremoso virou a regra do dia a dia.
- Cores-chave: Marrom chocolate, bege taupe, terracota escuro e bordô/vinho.
- Marcas e produtos icônicos:
- M·A·C Cosmetics: A marca estourou internacionalmente nos anos 90; tons de marrom como Paramount (usado no set de Friends por Jennifer Aniston), Spice (o lápis labial definitivo) e Twig definiram a época.
- Revlon: Com o icônico Super Lustrous Lipstick na cor Toast of New York e Rum Raisin, indispensáveis nas bolsas da década.
Anos 2000: O fenômeno Y2K e o rosa chiclete cintilante
A virada do milênio celebrou o pop adolescente, a cintura baixa e a estética Y2K encabeçada por Britney Spears, Paris Hilton e Christina Aguilera. A boca acompanhava essa atmosfera divertida: muito brilho, sensação pegajosa intencional e lábios com efeito espelhado.
Paralelamente ao gloss translúcido, a segunda metade dos anos 2000 foi dominada pela febre global do batom rosa claro frio (quase lilás), que contrastava com a pele artificialmente bronzeada.
- Cores e texturas: Rosa chiclete leitoso, gloss ultraespelhado com glitter holográfico e acabamento frost (metálico claro).
- Marcas e produtos icônicos:
- M·A·C Cosmetics – Snob: Provavelmente o maior fenômeno de vendas labiais dos anos 2000. Ele esgotava nas lojas no mundo todo e virou febre entre celebridades e blogueiras de moda.
- Lancôme – Juicy Tubes: O tubo de gloss mais desejado da história, que inaugurou a febre de brilho labial frutado de luxo.
Anos 2010: O reinado absoluto do batom líquido matte e o bocão contornado
Os anos 2010 foram transformados pela ascensão do Instagram e pelas pioneiras do universo beauty guru no YouTube. A referência estética máxima foi o clã Kardashian-Jenner — especificamente Kylie Jenner.
A regra da década era lábios impecavelmente aumentados com lápis de contorno e preenchidos com batom líquido de secagem rápida e efeito 100% matte, fosco, sem transferência e em tons de nude terroso ou malva acinzentado.
- Cores e texturas: Líquido matte aveludado, nudes acinzentados, malva, marrom-claro e ameixa fechado.
- Marcas e produtos icônicos:
- Kylie Cosmetics: O lançamento dos Lip Kits (contorno + batom líquido) em 2015 quebrou servidores de venda e redefiniu a indústria da beleza.
- M·A·C Cosmetics: Com batons bala ultra matte como Velvet Teddy e Whirl.
- Kat Von D Beauty (KVD) e Anastasia Beverly Hills: Referências em fórmulas líquidas de longa duração que viraram padrão na década.
Anos 2020: Skincare nos lábios, lip oils e acabamento glow natural
A geração atual decretou o fim do desconforto labial. Impulsionada pelo TikTok, pela estética clean girl e pela fusão entre cuidados com a pele e maquiagem, os anos 2020 colocaram o bem-estar e o viço no centro das atenções.
O matte ressecado deu lugar aos lip oils, balms tint e produtos de preenchimento labial com ácido hialurônico, resgatando o brilho dos anos 2000, mas com fórmulas nutritivas, confortáveis e sem textura pegajosa. A clássica técnica dos anos 90 também voltou, mas suavizada com lápis marrom esfumado combinado a gloss transparente.
- Cores e texturas: Lábios hidratados (glazed), lip oils avermelhados translúcidos, tons cereja (cherry cola lips) e balms com brilho.
- Marcas e produtos icônicos:
- Clinique – Almost Lipstick na cor Black Honey: O produto vintage que viralizou organicamente no TikTok mundial por se adaptar à pigmentação natural de qualquer lábio.
- Dior – Lip Glow Oil: O produto de luxo queridinho da geração Z para lábios espelhados e tratados.
- Rhode e Rare Beauty: Lançamentos com foco em lip tints e tratamentos labiais com peptídeos.
