Eudora dá início a uma nova era de protagonismo feminino com o lançamento de What A Glam! (WAG), plataforma que ressignifica o termo Wives and Girlfriends (esposas e namoradas) e o transforma em um símbolo de autenticidade e força contemporânea.
A iniciativa marca o novo posicionamento da marca para 2026 e nasce com o objetivo de dar visibilidade às mulheres que sempre estiveram presentes nos bastidores — e que agora ocupam o centro da narrativa.
“Por muitos anos, essas histórias foram lidas à sombra de outras narrativas. Hoje fazemos o oposto: colocamos essas protagonistas no centro, com voz, direção e influência cultural”, explica Giovana Orlandeli, diretora de Comunicação de Eudora, Truss, O.U.I, Vult e Marcas Growth do Grupo Boticário
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WAG: da sigla esportiva ao símbolo de poder feminino
O termo WAG, abreviação de Wives and Girlfriends, surgiu na imprensa britânica nos anos 2000 para se referir às esposas e namoradas de jogadores de futebol. Na época, as chamadas WAGs eram vistas como figuras secundárias — acompanhando os atletas em torneios internacionais, mas quase sempre retratadas apenas pelo glamour, pelas marcas de luxo e pela vida social.
Com o tempo, esse olhar superficial começou a mudar. Muitas dessas mulheres — modelos, empresárias, jornalistas e criadoras de conteúdo — passaram a construir carreiras próprias e conquistar espaço de forma independente. Foi nesse contexto que Eudora ressignificou o termo, transformando o estereótipo em um símbolo de propósito, ambição e autenticidade.
Kelly Piquet: autenticidade dentro e fora das pistas
Com uma trajetória que une moda, lifestyle e comunicação, Kelly Piquet representa com naturalidade o espírito de What A Glam! — uma mulher autêntica, ambiciosa e elegante, que construiu sua própria jornada muito antes de ser associada ao universo da Fórmula 1.
Em conversa com o Steal The Look, Kelly contou como é viver os bastidores de um dos ambientes mais fotografados do mundo — e, ainda assim, manter-se fiel ao próprio estilo.
“Muita gente imagina o paddock como um tapete vermelho constante e, claro, existem momentos glamourosos. Mas na vida real é um espaço intenso, técnico e cheio de foco. Eu sempre preferi uma abordagem mais discreta e autêntica: conforto, peças bem cortadas, uma beleza leve e cuidado com os detalhes.”
Para ela, o estilo vai além das aparências, é uma expressão de autoconhecimento e confiança.
“Gosto de estar confortável e sem exagero. Meu estilo é muito sobre me sentir alinhada comigo mesma, e não com o que esperam ver. Acho que existe força e sofisticação nesse silêncio. O brilho vem do nosso lugar interno, não do look.”
Essa visão se conecta diretamente com o conceito de What A Glam!: mostrar que o verdadeiro glamour nasce de dentro e que cada mulher tem o poder de definir o próprio significado de beleza.
Kelly também reflete sobre o termo WAG, historicamente usado para rotular esposas e namoradas de atletas — e agora transformado por Eudora em símbolo de propósito.
“Eu entendo de onde o termo vem, mas nunca me identifiquei com ele por inteiro. Trabalhei com moda, PR e comunicação antes mesmo de me relacionar com o esporte. Então, para mim, ser chamada de WAG é apenas parte da história, não a história toda. Me vejo como uma mulher com ambição, identidade própria e presença ativa, e não simplesmente como ‘a companhia’ de alguém.”
A relação de Kelly com a beleza reflete a essência da campanha: um olhar sofisticado e natural, que valoriza a confiança e a individualidade.
“Amo o efeito glow saudável, que dá vida e frescor ao rosto. Uso base leve, iluminador sutil e um toque de blush natural”, revela.
Entre seus aliados favoritos estão os produtos da linha Eudora Metals Rosé — especialmente a paleta clutch, prática e multifuncional, e o iluminador compacto, que entrega o glow perfeito para rosto, olhos e corpo.
Mais do que uma campanha, What A Glam! é um território vivo de expressão feminina, que se desdobra em uma agenda contínua de conteúdos, experiências e parcerias com nomes do esporte, da música e da cultura.
Ao longo de 2026, a plataforma irá amplificar histórias reais e inspiradoras, mostrando que o glamour não está apenas na aparência, mas na atitude, na autenticidade e na forma como cada mulher escolhe conduzir sua própria jornada.
Desde 2011, Eudora tem como missão refletir a força das mulheres que seguem seus próprios caminhos e inspirar cada uma delas a reconhecer seu brilho único. Com um portfólio completo que une glamour, performance e sofisticação, a marca reafirma seu compromisso em transformar o aspiracional em acessível, criando movimentos que inspiram e impulsionam mulheres a ocuparem seus espaços com autenticidade e propósito.
