Tem marcas que crescem o mundo inteiro sem esquecer de onde vieram. A FARM Rio é uma delas. No aniversário do Rio de Janeiro, a marca lança o movimento global AS CARIOCAS, uma homenagem direta às mulheres e ao jeito de vestir que inspiram a FARM desde 1997.
Depois de um período de forte expansão internacional, a campanha marca um retorno às origens. É como se a marca dissesse: podemos estar em vários lugares do mundo, mas o coração continua no Rio.
De Copacabana para o mundo
A história começa com Katia Barros, cofundadora e diretora criativa da FARM. Carioca criada em Copacabana, ela transformou a vivência entre praia e cidade em identidade de marca. Em 1997, enquanto trabalhava como auditora no centro do Rio, cercada por prédios e ternos cinza, decidiu criar algo que celebrasse exatamente o oposto: cor, movimento, sol e espontaneidade. Essa mistura de mar que invade a rua, de biquíni que encontra o asfalto, virou a assinatura da FARM e agora ganha um novo capítulo.
Uma campanha que mistura realidade e sonho
A campanha AS CARIOCAS retrata o Rio sob um olhar afetivo. Cenas clássicas como saltos nas pedras do Arpoador e momentos de Carnaval aparecem lado a lado com situações quase surreais, como uma altinha acontecendo dentro de um palácio. A proposta é traduzir essa dualidade tão característica da cidade: intensa e caótica, mas sempre apaixonante.
No começo do ano, a marca apresentou a coleção de Inverno 26, chamada Carioca, que já funcionava como um spoiler desse momento. As estampas homenageiam ícones da cidade e as peças foram pensadas para transitar do calçadão ao asfalto sem esforço.
Agora, para celebrar o aniversário do Rio, chega também a cápsula Souvenir Carioca, com t-shirts, tote bags, copos, cadernos, lenços, garrafinhas e chaveiros dedicados à cidade. Amamos!
