Neste episódio de THE LOOK, Fernanda Almeida, gerente de comunicação LATAM da Veja Brasil, compartilha os bastidores de como uma marca francesa com diretrizes globais consegue se conectar profundamente com o público brasileiro. A conversa começa com a trajetória de Fernanda na marca e o desafio de liderar a comunicação de uma empresa internacional que tem o Brasil como um de seus principais mercados. Ela fala sobre a mudança estratégica do nome de VERT para Veja no Brasil, explicando como essa decisão aproximou ainda mais a marca dos consumidores locais e reforçou sua identidade. O episódio também aborda a abertura da primeira loja da Veja na América Latina, localizada em São Paulo, e como esse espaço foi pensado não apenas como ponto de venda, mas como uma extensão dos valores da marca e de sua conexão com o território brasileiro.
Fernanda aprofunda ainda o papel da comunicação com propósito e os desafios de traduzir campanhas sustentáveis em narrativas emocionalmente relevantes e culturalmente sensíveis. Ao longo da conversa, ela explica como é feita a adaptação de campanhas globais para os públicos da América Latina, equilibrando consistência internacional com autenticidade local. Também fala sobre a produção dos calçados no Brasil e como isso reforça o compromisso da marca com responsabilidade social e impacto positivo.
O episódio mergulha nos aprendizados de liderar equipes com foco em cultura, escuta ativa e construção de marcas que dialogam com pessoas reais. Fernanda compartilha como vê o papel da comunicação na transformação das marcas em agentes culturais e propõe uma visão de marketing que vai além da performance, priorizando vínculos e relevância duradoura.
