O negócio milionário por trás das pap walks, os “flagras” de paparazzi
Nos últimos dias, Kim Kardashian reacendeu uma conversa que a indústria da moda já sabia, mas não gosta de admitir sobre as pap walks. Em participação recente em um podcast, Kim afirmou que foi uma das primeiras celebridades a contratar paparazzis, deliberadamente, para produzir fotos suas “espontâneas”.
A revelação não surpreende quem acompanha a evolução do street style como ferramenta estratégica, mas confirma um ponto importante: o que antes era interpretado como flagra casual hoje é uma das formas mais sofisticadas, e lucrativas, de publicidade de moda.
Se nos anos 2000 as pap walks, como são chamados esses cliques de papparazi, ajudaram a construir a imagem de celebridades como Paris Hilton e Lindsay Lohan, na última década elas se transformaram em um verdadeiro braço do marketing. Não se trata mais apenas de aparecer. Trata-se de posicionar marcas, construir narrativas pessoais e, muitas vezes, lançar tendências em tempo real.
Um bom exemplo dessa profissionalização vem de A$AP Rocky, que quando nomeado embaixador da Bottega teve suas aparições públicas como extensões da campanha, com looks cuidadosamente pensados para dialogar com a estética da casa italiana.
Kendall Jenner também sabe usar as papwalks para fins comerciais. A modelo já foi flagrada inúmeras vezes segurando estrategicamente a própria garrafa de tequila 818 durante suas saídas, transformando o que poderia parecer um hábito cotidiano em um placement extremamente eficaz.
Lá fora, o paparazzi deixou de ser apenas um observador e passou a fazer parte do ecossistema publicitário das celebridades, ainda que indiretamente. Além disso, grandes marcas passaram a enxergar o potencial comercial dessas aparições e, segundo rumores da indústria, acordos milionários são firmados para que celebridades como Kylie Jenner e Hailey Bieber sejam vistas publicamente usando produtos específicos.
Nesse cenário, as pap walks evoluíram para uma espécie de editorial, que acontece nas calçadas, restaurantes e aeroportos, mas com impacto direto no consumo. Planejados ou não, essas são as pap walks mais emblemáticas dos últimos anos:
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O lançamento da colaboração entre Rhode e Krispy Kreme teve um dos pap walks mais marcantes da cultura pop. Hailey e Justin Bieber vestidos em estilos drasticamente diferentes virou até fantasia de halloween.
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Rihanna no anúncio de gravidez de seu primeiro filho com ASAP Rocky, usando um look todo Chanel.
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Addison Rae andando na rua enquanto lê o memoir de Britney Spears, que virou até meme.
- Julia Fox, que contou à British Vogue o quanto as pap walks planejadas foram essenciais para se colocar no mercado como ícone de estilo.
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A foto de Bella Hadid pelas ruas de Nova York usando uma Ugg que fez o modelo esgotar nos Estados Unidos.
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Jacob Elordi com seus livros e bolsas icônicas que já virou um clássico de aeroportos.
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E, é claro, ela que entendeu desde o início como usar os paparazzis a seu favor: Kim Kardashian.
