O novo episódio do podcast “THE LOOK” recebe Raquel Abdala, CMO da Sede Energy. Com uma trajetória consolidada que inclui passagens por grandes agências de publicidade, gigantes do mercado de beleza como Avon e O Boticário, e a multinacional Meta, a executiva nos contou sobre os bastidores da sua transição de carreira para o universo das startups e o posicionamento de uma marca clean label de bebidas funcionais. Para ela, o repertório acumulado foi decisivo para trazer uma estética diferenciada ao segmento: “O que você aprende no mercado de beleza é quase ter uma obsessão pelo detalhe, pelo craft, pela linguagem e pela estética de uma marca. E quando a gente estava montando o plano da Sede, entendemos que era justamente isso que ia trazer diferenciação”.
A Sede estabeleceu seu espaço no mercado por meio da curadoria atenta de parceiros e da construção de um lifestyle desejável. Ao apostar na relevância cultural e na autonomia da marca em relação à imagem do produto, o consumo do energético funcional converteu-se em elemento de estilo de vida: “O nosso briefing é sobre construir uma marca cujo lifestyle é muito maior do que o produto”.
Conciliando a visão estratégica com a liderança de um time majoritariamente feminino, Raquel também reflete sobre a busca por novos desafios e a importância de assumir riscos na trajetória profissional. Para ela, o verdadeiro crescimento está em encarar a folha em branco e construir espaços de confiança no ambiente corporativo: “A evolução de carreira para mim nunca foi sobre estabilidade. O próximo passo é sempre o mais interessante. O risco maior para o profissional não é o arriscar, é o estagnar. É tirar da zona de conforto o que te faz crescer no final do dia”. O episódio completo já está disponível no YouTube e no Spotify!
