A Volvo escolheu uma forma bastante estratégica de apresentar o EX30 Ultra Twin Motor no Brasil: transformou o lançamento em experiência. No Parque Villa-Lobos, em São Paulo, a marca promoveu uma ativação centrada na aceleração de 0 a 100 km/h em 3,6 segundos, desempenho que posiciona o modelo como o Volvo mais rápido já produzido. Ao longo do dia, mais de 250 pessoas passaram pela ação, que combinou test-drive, conteúdo em tempo real e uma ambientação pensada para traduzir a fase mais conectada e sensorial da marca.
Mais do que destacar potência, a proposta foi dar forma a uma narrativa de marca que unisse performance, segurança, sustentabilidade e design. “O EX30 Ultra Twin Motor representa a evolução da Volvo: um carro elétrico, sustentável e com desempenho surpreendente, construído sobre quase um século de desenvolvimento em segurança. Nosso desafio foi permitir que as pessoas sentissem isso na prática”, afirmou Felipe Yagi, Head de Marketing, Consumer Experience e Comunicação da Volvo Car Brasil e América Latina.
O lançamento do EX30 ajuda a materializar essa nova fase da Volvo no Brasil, mais conectada à eletrificação, ao design e à experiência de marca. Ao mesmo tempo, esse novo momento também ajuda a explicar a aproximação da marca com o público feminino. “Com a chegada das novas tecnologias de conectividade e eletrificação, o acesso e o conhecimento aos veículos se tornou mais democrático”, afirma Yagi.
Esse movimento aparece também no perfil de quem consome a marca. Segundo a Volvo, as mulheres representam hoje cerca de 40% de seus compradores no Brasil, e esse avanço se torna ainda mais visível entre os modelos elétricos. A leitura da empresa é que a eletrificação, além de reposicionar o carro em termos de tecnologia e uso, também torna essa experiência mais simples, intuitiva e conectada à rotina contemporânea.
No fim, o EX30 aparece como síntese desse novo capítulo da Volvo: um modelo que combina apelo estético, inovação e uma proposta de uso mais prática. E, ao transformar seu lançamento em uma experiência imersiva, a marca reforça que seu avanço no Brasil passa não só pelo produto, mas também pela forma como ele é apresentado ao público.
