A beleza brasileira quer ganhar o mundo, e Patricia Lima está organizando esse movimento. Depois de liderar a criação e o crescimento da Simple Organic, a empreendedora começa uma nova fase com a B-Beauty & Wellness, plataforma de negócios voltada ao fortalecimento e à internacionalização da indústria nacional de beleza e bem-estar.
A missão é ambiciosa: reunir marcas, fundadores, especialistas, investidores e parceiros estratégicos para construir uma identidade coletiva para o setor, facilitando não só a chegada de produtos brasileiros a outros países, mas também o reconhecimento da tecnologia, da criatividade e da cultura que existem por trás deles.
A referência é o fenômeno da K-Beauty. A Coreia do Sul transformou seus cosméticos em uma categoria internacional desejada, conectando inovação, comportamento, entretenimento e estratégia de mercado. Para Patricia, o Brasil reúne elementos parecidos para sustentar uma narrativa própria, da biodiversidade à relação cultural que temos com o corpo, o autocuidado e o bem-estar. O país está entre os maiores mercados consumidores de beleza do mundo e lança uma quantidade expressiva de produtos todos os anos, mas ainda tem pouca presença nas principais conversas internacionais do setor. Expressões como K-Beauty, J-Beauty e French Beauty já carregam universos bem definidos; a chamada B-Beauty ainda está construindo o seu.
É aí que entra a nova plataforma, com atuação organizada em três frentes: ampliar a presença internacional das marcas brasileiras, valorizar os profissionais e empreendedores por trás da transformação da indústria e apresentar ao mercado global uma narrativa coordenada sobre o que torna a beleza feita no Brasil tão especial.
A biodiversidade também é um ponto central. Ingredientes nativos e conhecimentos locais entram nessa conversa, mas a ideia não é limitar a identidade brasileira às matérias-primas naturais: a B-Beauty também quer destacar pesquisa, desenvolvimento de fórmulas, tecnologia, sustentabilidade e a capacidade das marcas nacionais de criar comunidades engajadas.
O primeiro encontro de apresentação da plataforma aconteceu em São Paulo, em 1º de julho, num jantar que reuniu profissionais dos mercados de beleza, moda, negócios e comunicação. Entre as participantes, as conselheiras Vânia Goy, Paola Deodoro e Tetê Conde, além de Carol Trentini, Julia Paisage, Isa Gaydis, Angélica Silva, Helena Augusta e Claudia Lima.
Nos próximos meses, a B-Beauty & Wellness pretende ocupar espaços estratégicos dentro e fora do país, com ativações, encontros, experiências de marca e participações em mercados como Copenhagen, Nova York, Paris, Londres e Miami. Também estão previstas conversas com o mercado financeiro e uma presença ligada à agenda de sustentabilidade da COP31.
Antes de chegar a novas prateleiras, o plano é conquistar espaço no imaginário do público internacional, mostrando que a beleza brasileira não é só um local de origem, mas uma combinação de inovação, diversidade, cultura, bem-estar e visão de futuro.
