Conheça a Temu, concorrente da Shein que promete preços ainda mais agressivos
Um novo marketplace está prestes a desembarcar no Brasil ainda neste semestre, prometendo rivalizar com plataformas como Shein e Shopee. Trata-se da Temu, um shopping online que, em apenas dois anos desde sua criação, já conquistou o título de segundo aplicativo mais popular nos Estados Unidos, ficando apenas atrás da Amazon.
Segundo o portal E-Commerce Brasil, em agosto de 2023, o site da Temu registrou mais de 221 mil acessos por parte dos brasileiros, mesmo sem estar disponível no país. Isso mostra que existe uma grande expectativa e antecipa um possível sucesso no mercado brasileiro quando finalmente for lançado.
Leia também: O que é fashion tech e como ela revoluciona o mercado?
o que é a Temu?
Para quem ainda não está familiarizado com a plataforma Temu, trata-se de uma plataforma semelhante à Shein e à Shopee. Além de oferecer roupas, calçados e acessórios, a Temu também comercializa eletrônicos, artigos de decoração, produtos de beleza, utensílios domésticos e muito mais.
No entanto, ao contrário da Shein, a Temu não possui produtos próprios nem desenvolve coleções de roupas. Sua função é intermediar entre as fábricas e os vendedores e o consumidor final. Esta é a justificativa da empresa para seus preços tão competitivos: ao reduzir os intermediários entre a produção e o consumidor, os custos são diminuídos, refletindo em preços finais mais baixos.
Além disso, a Temu incorpora ferramentas de gamificação, o que significa que os usuários podem ganhar moedas através de tarefas e jogos, possibilitando descontos e até mesmo a aquisição de produtos gratuitamente. Embora outras plataformas, como o TikTok e a Shopee, também empreguem elementos de gamificação, a abordagem da Temu é conhecida por sua intensidade.
Sua popularidade entre os norte-americanos se deve, em grande parte, à estratégia de oferecer produtos gratuitos aos usuários que compartilham o aplicativo nas redes sociais, entre amigos e ao trazer novos usuários. Essa estratégia de gamificação tem se mostrado altamente eficaz, resultando em uma taxa de engajamento alta. Em média, os usuários passam 22 minutos por dia no aplicativo da Temu, em comparação com os 12 minutos da Shein. Isso demonstra que abordagens mais apelativas realmente geram resultados expressivos.
o crescimento da Temu
A Temu também dedica consideráveis recursos ao marketing. Ela marcou presença nos intervalos do SuperBowl, um evento com cerca de 100 milhões de telespectadores e que oferece os espaços publicitários mais caros da TV. Durante o evento, a Temu teve três comerciais e mais duas aparições após o evento. Cada comercial de 30 segundos durante o SuperBowl tem um custo médio de sete milhões de dólares. A conta é alta, mas, ao que tudo indica, o investimento valeu a pena.
a Temu já chegou ao Brasil?
Agora que a Temu está presente no Brasil, o futuro em relação às suas concorrentes é incerto. No entanto, surge uma questão crucial: como a chegada deste novo e-commerce irá moldar o futuro da moda brasileira?
Outro questionamento relevante a ser feito em relação à Temu, assim como é feito com a Shein e outras iniciativas que promovem o consumo hiper-acelerado, diz respeito à sustentabilidade e ética desse modelo de negócio. Qual será o impacto futuro de empresas desse tipo em nossa sociedade, e o que isso diz sobre nossos valores e prioridades?
