Polo Factory: Lacoste aposta em experiência para celebrar peça icônica
A Lacoste acaba de lançar globalmente o conceito Polo Factory, iniciativa que reforça a camisa polo como ícone central da marca e busca consolidá-la como top of mind na categoria. Inspirado na histórica fábrica de Troyes, na França, o projeto propõe um universo criativo e imersivo onde tradição, inovação e design se encontram para reinterpretar o modelo clássico em novas cores, formas e materiais sem perder a essência que tornou a peça um símbolo atemporal da moda e do esporte.
A polo factory se traduz em uma experiência multissensorial que combina elementos visuais em 3D, cores intensas e formas lúdicas com o ambiente industrial da produção. O contraste entre o funcionamento técnico da fábrica e uma estética imaginativa e surreal define o conceito, sintetizado pelo mote global “where polos are born”. A identidade criativa foi desenvolvida pela agência francesa Les Monstres, enquanto a concepção da experiência imersiva ficou a cargo do estúdio Aimko.
onde conhecer a Polo Factory no Brasil
No Brasil, a ativação chega ao Morumbi Shopping entre os dias 20 de abril e 19 de maio, com uma pop-up store que convida o público a percorrer as diferentes etapas de produção da polo. O espaço é dividido em cinco estações — malharia, tingimento, corte, costura/envio e customização — cada uma identificada por uma cor específica e ambientada com instalações cenográficas que transformam o maquinário industrial em elementos expressivos e artísticos.
Além da experiência física, a marca amplia o alcance do conceito no ambiente digital por meio de uma plataforma gamificada, que permite ao usuário explorar virtualmente parte do processo produtivo com interações dinâmicas e conteúdos informativos. A estratégia inclui ainda workshops de upcycling com o artista Toncley, que acontecem em datas selecionadas, promovendo personalização e expressão individual a partir de peças da marca.
A iniciativa faz parte de um movimento estratégico mais amplo da Lacoste para fortalecer sua conexão com novos públicos e reforçar sua autoridade na categoria de polos, peça criada a partir da visão de René Lacoste nos anos 1920. Ao unir herança e contemporaneidade, a polo factory reposiciona o produto como um elo entre o lifestyle clássico e as novas demandas do consumidor atual.
