Por que todo mundo está obcecado (de novo) pela t-shirt I Love New York?
Em um momento em que o mundo está saturado por inteligência artificial, a moda se volta para um lugar inesperado: a nostalgia gráfica. É nesse cenário que a camiseta I Love New York volta a ocupar um lugar de destaque no universo fashion, não mais como simples souvenir turístico, mas reinterpretada com humor, memória afetiva e ironia.
Como bem resume o stylist Mark: “O kitsch agora é cool: a volta das camisetas ‘I♥️’ comprova que a moda está abraçando a cultura das massas e olhando para o que foi ignorado. É hora de recontextualizar o que antes era considerado de mau gosto ou exagerado.”
Essa leitura ajuda a entender por que se antes ela era vista como cafona, hoje justamente esse ar exagerado é o que a torna tão icônica e desejada. O que era genérico virou objeto de desejo e a t-shirt I Love New York mostra que a moda segue encontrando novos sentidos no que parecia banal. Para entender mais sobre essa febre, continue lendo:
a história da t-shirt i love new york
Antes de falar da camiseta icônica, vale entender de onde veio o slogan que a tornou tão famosa. O “I Love New York”, ou “I ❤ NY”, nasceu em 1977 como parte de uma grande campanha publicitária criada pela agência Wells, Rich e Greene, sob a direção da publicitária Mary Wells Lawrence. Naquele momento, Nova York enfrentava um período difícil, com crise econômica, criminalidade em alta e uma imagem negativa que afastava turistas.
Para fortalecer a campanha, o governo estadual convidou o designer Milton Glaser para criar um logotipo que traduzisse a mensagem de forma simples e universal. Glaser então desenhou as letras “I” e “NY” separadas por um coração vermelho, em um projeto que se tornou imediatamente reconhecível e emocionalmente impactante. O símbolo conquistou moradores e visitantes e rapidamente ultrapassou seu propósito inicial de promover o turismo, tornando-se um ícone cultural de orgulho e resiliência.
Embora a ideia inicial da campanha envolvesse anúncios e materiais gráficos, o sucesso do logotipo foi tão grande que ele passou a estampar produtos diversos — principalmente camisetas. Foi a partir daí que surgiram as t-shirts “I ❤ NY”, vendidas como souvenirs e que logo ganharam as ruas.
como a camiseta I ❤ NY se tornou um ícone
O sucesso de vendas da camiseta “I Love New York” foi tanto que ela deixou de ser apenas um souvenir para turistas e rapidamente se consolidou como um símbolo de estilo. Parte do seu apelo vem justamente da mensagem universal e atemporal, que ultrapassa barreiras linguísticas e culturais.
E convenhamos: quem não ama Nova York, ou pelo menos a ideia de amar Nova York? Especialmente se considerarmos que Hollywood sempre dominou (e ainda domina) as telinhas, reforçando esse imaginário global sobre a cidade dos sonhos.
Outro motivo que ajudou a camiseta a viralizar foi sua presença constante na cultura pop, impulsionada por celebridades e influenciadores. Ela foi marco no clássico da Sessão da Tarde, como no filme No Pique de Nova York (2004), estrelado por Mary-Kate e Ashley Olsen, onde as gêmeas aparecem usando a camiseta na capa e em várias cenas pelas ruas, uma imagem que capturava perfeitamente o espírito jovem, urbano e descolado dos anos 2000.
Essa relação com a cultura pop atravessa gerações. Madonna vestiu a peça em ensaios e apresentações nos anos 80, enquanto Spike Lee a incorporou na estética urbana de Faça a Coisa Certa (1989). Mais recentemente, novas gerações também resgataram o ícone — Blue Ivy, durante a Cowboy Carter Tour, subiu ao palco com uma versão customizada e cheia de patches, representando o orgulho nova-iorquino para o mundo.
Julia Fox, com seu estilo irreverente, também deu a sua cara à camiseta. Em vez do modelo tradicional, ela apostou em um top-esculpido rígido que imita o formato do torso humano, estampado com o logo “I ❤ NY”. A peça, assinada pela designer italiana Avellano, mostra como a camiseta continua sendo uma base perfeita para interpretações ousadas e criativas, provando que ela segue tão relevante quanto antes.
mas afinal, por que o hype está de volta?
Nos últimos meses, a camiseta “I Love New York” voltou a conquistar o street style e boa parte desse retorno tem a ver com celebridades e trendsetters que adotaram a peça recentemente. Basta abrir o Pinterest: o que não faltam são referências atuais, todas filtradas pelo olhar da Gen-Z, que abraçou não só essa t-shirt, mas o movimento das graphic tees como um todo.
Esse comeback ganhou ainda mais força com o desfile da COACH SS25, que dominou a passarela com versões repaginadas da t-shirt icônica. E claro, marcas como Zara e Bershka já embarcaram na tendência, lançando suas próprias versões com preços acessíveis que rapidamente viraram desejo — e como vocês já sabem, tudo que entra na fast fashion é um alerta gigante de que caiu no gosto da massa.
Mais do que apenas o logo “I ❤ NY”, o hype das camisetas gráficas está de volta de forma geral, com slogans, imagens e referências pop dominando as produções mais cool do momento. No fundo, esse movimento diz muito sobre o tempo que vivemos .“Amar é o novo hype. Provar o seu amor é o novo hype. Todo mundo quer provar que ama algo”, conta Mark.
Conhecendo ou não Nova York, trouxemos o modelo icônico em diferentes cores para você garantir o seu.
