Crescemos vendo nossas mães reclamarem das rugas e marcas do tempo, enquanto a indústria da beleza incentivava um discurso anti-envelhecimento, promovendo produtos que prometiam eliminar todas as marcas e evitar algo inevitável: o passar dos anos. No entanto, parece que entramos em uma nova era: a do pro-aging.
Liderada pelos Boomers e pela Geração X, essa nova tendência de beleza rejeita as antigas narrativas anti-envelhecimento, onde a juventude era quase uma obsessão tóxica. De acordo com uma pesquisa da WGSN, as mulheres começam a sentir ansiedade com a idade aos 29 anos, e 74% das mulheres da Geração X se preocupam com o envelhecimento.
A ideia de mulheres temendo chegar aos 30 anos, medindo sua idade não pelo calendário, mas pela aparência da pele, é profunda e complexa, tocando em questões que vão desde o capitalismo até os padrões de beleza. No entanto, uma mudança está ocorrendo. Em todos os setores, pessoas mais velhas estão sendo cada vez mais reconhecidas, e o mesmo acontece na indústria da beleza, que agora abraça o pro-aging ou, em bom português, o pró-envelhecimento.
o que é pro-aging?
Pro-aging é um movimento de beleza que desafia a ideia de que envelhecer é algo negativo. Em vez de buscar produtos que prometem eliminar os sinais de envelhecimento e viver temendo o passar dos anos, ele incentiva a valorização da maturidade. Isso não significa abandonar os cuidados com a pele, mas sim valorizar os benefícios que a idade traz.
O movimento é a resposta que esperávamos da indústria da beleza, que, por muitos anos, promoveu produtos anti-envelhecimento como se pudessem vender a fonte da juventude. Agora, a ênfase está no autocuidado e no bem-estar de forma mais saudável e equilibrada. Como afirmou o Dr. Shuting Hu, fundador da marca de skincare internacional Acaderma: “O pro-aging representa uma abordagem mais saudável e equilibrada para o cuidado da pele, visando resultados cientificamente desenvolvidos para apoiar, em vez de lutar contra, um padrão irrealista”.
Os estereótipos relacionados à idade estão perdendo relevância. A sociedade está mais conectada à diversidade e às experiências das pessoas, buscando ter uma boa aparência enquanto abraça a idade. Com a expectativa de vida aumentando, cuidar da pele continua importante, mas agora o foco é sentir-se bem por mais tempo. Isso significa que, ao invés de apagar os sinais do envelhecimento, iremos nos concentrar na saúde geral da pele, utilizando ingredientes e fórmulas cientificamente comprovados.
Em resumo, o skincare como autocuidado ganha um novo significado, permitindo que cada pessoa escolha como deseja lidar com os sinais do envelhecimento. Não existem regras no cuidado com a pele, mas o processo se torna mais leve e agradável quando entendemos que nossa pele conta uma história única.
