Febre do verão europeu de 2025, a Pucci carrega possivelmente a estampa mais famosa do mundo da moda. Os desenhos caleidoscópicos e coloridos são a assinatura da casa fundada por Emilio Pucci há mais de 70 anos. De origens aristocráticas e sinônimo de glamour italiano, você sabia que seu início foi no segmento esportivo? Pois vem cá, que a seguir a gente conta tudo o que você precisa sobre a história da Pucci.
a origem de Pucci
Nascido no início do século passado, em uma das famílias mais antigas de Florença, Emilio tinha o título nobre de Marquês de Barsento e cresceu entre o palazzo da família na cidade natal, as praias de Capri e os Alpes Suíços.
Aventureiro e heróico, ele teve uma vida agitada desde sempre, chegando a servir no exército italiano durante a Segunda Guerra e a ser torturado por membros da Gestapo. Atleta ávido, nadava, fazia esgrima e até corria de carro. Esse background influenciou muito suas criações, e a carreira na moda começou meio que por acaso. Curiosamente, embora hoje seja associada ao dolce far niente à beira-mar, a marca teve como primeiro lançamento comercial roupas para esquiar. Formado em arquitetura e ciências sociais, ele se interessava por performance e estilo e tinha o hábito de desenhar seus próprios trajes de esqui. Seu destino mudou em 1947, ao adaptar um de seus designs para uma amiga.
Composto por calça mais ajustada e casaco com capuz e bolso, o look tinha uma silhueta bem diferente das roupas usadas para a prática do esporte até então, e a criação caiu no gosto do público quando foi fotografada para a revista Harper’s Bazaar.
Em 1950, no embalo do sucesso, ele abriu uma pequena boutique em Capri que oferecia roupas resort, perfeitas para serem exibidas na ilha. A primeira coleção foi de moda praia e logo depois, os cobiçados lenços foram lançados.
A herança esportiva informou muito da visão inovadora de Pucci, que prezava funcionalidade com glamour. A proposta era criar roupas bonitas e práticas, que libertassem as formas femininas com fluidez e simplicidade, sem volumes, detalhes esculturais e os preços exorbitantes da alta-costura.
as marcas registradas
A estampa meio psicodélica, desenvolvida nos anos 50 e instantaneamente reconhecível, é o grande trunfo da marca, fazendo com que Emilio ficasse conhecido como “Príncipe das Estampas”. Inspiradas por referências que vão de mosaicos sicilianos e africanos ao Palio de Siena e aos batiks de Bali, os shapes que misturam figuras abstratas e geométricas em cores variadas são irresistíveis e únicos. A autoria ficava discretamente marcada, com cada peça recebendo o nome Emilio escrito à mão.
Apesar de disponível em infinitas combinações, a cartela mais clássica consiste em rosa, lilás, azul-turquesa, amarelo e verde-claro. Um combo inusitado e refinado que foi inspirado pelas paisagens do Mediterrâneo.
Não bastava beleza: para Pucci, suas criações precisavam ser confortáveis e funcionais, e ele dedicou muito tempo pesquisando tecidos e materiais para atingir esse objetivo sem comprometer a estética. Priorizou o jersey e desenvolveu misturas dele com seda e algodão, criando peças que ofereciam mobilidade, mantinham a forma e não amassavam tanto. Um desses tecidos, inclusive, foi batizado com o nome Emilioform.
O conceito de resort wear também pode ser atribuído, em parte, a ele. Roupas feitas para serem usadas em momentos de lazer, seja a bordo de um barco, em uma festa ou em uma viagem de esqui. Criando peças inovadoras para o período que acabaram por se tornar atemporais. Entre seus designs mais famosos, o pijama palazzo, as leggings, os característicos caftans e as camisas foulard.
o auge
Nos anos 60 e 70, a Pucci virou uniforme oficial do jet-set internacional. O estilo descomplicado, mas luxuoso, agradou em cheio celebridades, socialites e até membros da realeza. Jackie Kennedy era fã declarada e ajudou a popularizar os vestidos da marca nos EUA. Marilyn Monroe tinha uma coleção de peças da Pucci. De Grace Kelly a Sophia Loren, Elizabeth Taylor e Brigitte Bardot, ninguém ficou de fora do fenômeno.
No fim dos anos 80, a puccimania voltou através de criações de novos estilistas italianos, como Moschino e Gianni Versace, que buscaram na história da marca inspiração para suas coleções, trazendo um revival.
a expansão
Ele foi um dos primeiros estilistas a transformar seu universo estético em lifestyle. Suas estampas foram além da moda para invadir móveis, cerâmicas e objetos decorativos, dando movimento e glamour até ao que era estático. A estampa icônica fez com que o mundo da decoração fosse destino óbvio para expandir a marca, mas também alçou voos bem mais altos, literalmente, da aviação a projetos espaciais. Entre as colaborações mais marcantes estão os uniformes futuristas para a Braniff Airlines, o logo de uma missão da NASA e objetos de design colecionável, como as xícaras da Illy, passando ainda por toalhas de banho, interiores de carros de luxo e louças de porcelana.
sucessão
Com o falecimento do fundador em 1992, sua filha, Laudomia Pucci, assumiu o negócio da família e, nos anos 2000, o grupo LVMH adquiriu 67% da marca.
Desde então, vários nomes passaram pela direção criativa. Mais notavelmente, Christian Lacroix (2002–2005), Matthew Williamson (2005–2008) e Peter Dundas (2008–2015). O último, além de ter permanecido mais tempo no cargo, também foi quem teve maior influência na fase contemporânea da Pucci. Com apelo mais jovem e em mood de festa, ele renovou a estética da casa. Foi também nesse período que a LVMH percebeu o potencial de crescimento da marca e ampliou o portfólio com categorias como bolsas, sapatos e óculos.
Em 2021, a Pucci foi 100% incorporada pelo LVMH, e pouco depois, Camille Miceli assumiu a direção artística. Desde então, a designer vem reposicionando a marca com uma estética mais leve, moderna, voltada para o bem-estar e o lifestyle solar. Incluindo uma conexão maior com a geração mais jovem, através de peças sob medida, como o recente look feito especialmente para Hailey Bieber.
Nos últimos tempos, uma collab de edição limitadíssima no mundo da beleza com a Guerlain e uma ação na Art Basel, feira de arte moderna, vem fortalecendo ainda mais o nome.
O legado de Emilio Pucci é tão impressionante que nada do que foi feito na casa desde então consegue superar suas criações dos anos 60 e 70, algo raríssimo entre as marcas de luxo. A moda exige reinvenção constante, mas a Pucci transcende tendências, mantendo-se atual por permanecer fiel à sua essência: estampas únicas aliadas a uma filosofia de liberdade e a um lifestyle glamouroso, capazes de despertar desejo com peças atemporais e inconfundíveis, mesmo sem estar sempre oferecendo o novo.
Não é por acaso que, vira e mexe, ela volta aos holofotes, como nos anos 80, no período Y2K e agora, com o Pucci Girl Summer dominando o verão europeu.
