Por que o marketing de experiência virou aposta das marcas de beleza
Se você acompanha o mercado de beleza, provavelmente já percebeu que as marcas têm buscado formas cada vez mais criativas de apresentar seus produtos e se conectar com o público. Nesse contexto, o marketing de experiência vem ganhando espaço ao apostar em ações que vão além da divulgação tradicional, criando momentos de interação, entretenimento e troca com a comunidade.
E quem apostou nesse formato para trazer uma experiência de marca diferente foi a Dailus. Para comemorar o Dia do Consumidor, a marca criou a Casa Dailus, um espaço interativo que misturava lives de vendas e experiências para os convidados.
Nós participamos do evento e a seguir te contamos tudo o que rolou!
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mas antes, o que é marketing de experiência na prática?
O marketing de experiência é uma estratégia que coloca o consumidor no centro, criando situações em que ele possa vivenciar de forma mais próxima o universo da marca. Isso pode acontecer por meio de eventos imersivos, ativações interativas, conteúdos ao vivo ou outras experiências que reforçam o posicionamento e a personalidade da marca. No universo da beleza, essa abordagem faz ainda mais sentido, já que o contato com os produtos muitas vezes passa pela experimentação, pela rotina e identificação com valores da marca.
Como nos contou, Giovana Cesena, gerente de marketing da Dailus: “nosso objetivo é continuar evoluindo junto com o público, explorando novas formas de interação e conteúdo. As redes sociais se tornaram um espaço fundamental para a beleza hoje, e queremos que a Dailus seja cada vez mais protagonista nesse cenário”.
como foi a Casa Dailus?
A programação trouxe diferentes formatos de interação, incluindo lives de vendas, apresentações de produtos e experiências que refletiam o posicionamento jovem da marca.
apresentação de produtos
O ponto mais importante foi a forma como os produtos foram apresentados. Seguindo a lógica de como eles aparecem no dia a dia, as ativações mostravam na prática como podem ser verdadeiros aliados na rotina da consumidora real. Um exemplo foi a Linha Fix, especialmente desenvolvida para a técnica da pele blindada. Composta por Blindagem, Base, Pó e Bruma resistentes à água, ao atrito e ao suor, o make completo foi colocada à prova logo após uma aula intensa de FitDance. Assim, as demonstrações iam além da simples divulgação e mostravam como os itens podem ser usados na prática, reforçando a funcionalidade, longa duração e fixação das fórmulas.
masterclasses com nomes de peso
A missão de maquiar a instrutora PRO Naiane Darlen da FitDance ficou nas mãos da influenciadora Thais Braz, que garantiu uma pele intacta, sem craquelar, sem derreter e sem transferir (até a última música!). Mais tarde, voltou pra ensinar um incrível lip combo e passou a bola para a Manicure Sincera, que demonstrou a secagem ultrarrápida sem precisar de cabine e o brilho extremo do Top Glass, o top coat com efeito gel da marca.
Para completar a programação, a Casa Dailus também trouxe momentos superespeciais, como o pocket show exclusivo da cantora Priscilla, reforçando a ideia de comunidade e conexão que o marketing de experiência propõe.
descontos ao vivo no Dia do Consumidor
Um dos destaques da programação foram as lives exclusivas com cenários diferentes, pensadas para conectar os produtos com ofertas especiais do Dia do Consumidor. Durante as transmissões, os produtos eram apresentados ao vivo enquanto o público acompanhava as promoções em tempo real, criando um ambiente dinâmico que aproximava ainda mais a experiência de compra do universo digital.
Para quem já acompanhava a marca, todos os produtos apresentados na live estão disponíveis no site da Dailus para você garantir seu novo preferido!
* Esse conteúdo é apresentado por Dailus
